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禹唐体育报告|能源行业市场分析(下):部分国内外能源企业体育

发布日期: 2021-09-14浏览次数:

  原标题:禹唐体育报告|能源行业市场分析(下):部分国内外能源企业体育营销案例

  在目前的能源行业中,我国能源企业的体育营销投资规模并不突出,国外老牌企业则主要支撑了行业在体育营销这条赛道的深耕与探索。在这里,禹唐体育选择其中部分案例进行深度分析,其中包括我国的中石油、中石化、俄罗斯的Gazprom、壳牌、埃克森美孚等。

  2018年7月20日,中国石油 、中国石化与北京冬奥组委正式签约,两家企业成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴,跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列,也从而让中石化和中石油登上了冰雪营销的最高舞台。据悉,中国石油作为北京2008年合作伙伴的赞助类别为原油和天然气,中国石化作为北京2008年合作伙伴的赞助类别为成品油和化工产品。

  对于两大鳌头来说,此次合作这不仅仅为他们稳固了国内能源市场上的位置,也为他们提高了全球的关注度,对于中石化和中石油来说,通过冬奥会进入国际体育市场,这将是一个绝佳的机会。同时,中石化和中石油此次合作的亮点也在于他们独到和准确的营销策略,目前,绿色新能源开始逐渐取代我们目前所使用的能源,中石化和中石油提前预判到了能源行业的未来发展,也做出了准确的判断,在此次合作的策略上将重心放到了节能环保上,对于体育领域的其他同行业企业来说,他们已经成为了领导者。

  中国石油秉持“绿色发展、奉献能源,为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的价值追求,持续致力于清洁能源生产供应、冬奥服务精益求精等各项保障工作,通过冬奥舞台向世界展示中国国有企业良好形象,为北京2022年冬奥会和冬残奥会的成功举办贡献石油智慧与力量。与此同时,中石化集团紧紧围绕“绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥”的要求,宣传推广冬奥理念和精神,为冬奥基础设施建设和赛事运行提供清洁能源保障,做出了巨大贡献。中国石化将致力于为北京冬奥会和冬残奥会奉献洁净产品,为冰雪运动融入民众提供洁净服务,为点亮梦想与美好生活践行洁净行动。此次与冬奥会的合作不仅和企业文化高度契合,也紧紧把握住了如今社会绿色环保发展的主题,弘扬了奥林匹克精神,推动中国冰雪产业发展,也推动了绿色生态和绿色奥运的发展,这也将成为一届简约、安全、精彩的冬奥会。

  从此次中石化和中石油与冬奥会的合作中不难看出,赛事的推动必然需要群众的高度关注才能保证持续的发展,中石化和中石油的合作中不仅高度关注群众活动的发展,还策划了一系列参与度较高的俱乐部活动,洁净加油团,易捷冰雪嘉年华plus等各大活动推动了冬奥在国内范围的发展,同时提高了社会关注度和赛事的曝光度,从群众开始,推广冬奥赛事,相比视觉上的宣传,中石化和中石油更注重线下实体活动,为群众提供平台进行交流,切磋,紧紧贴合企业主题文化,助力“三亿人参与冰雪运动”,打造冬奥产品专营店,通过合作渠道,传播冰雪文化。

  但从全球范围来看,相比于国际市场上独占鳌头的几家大能源品牌,中石化和中石油在体育领域作出的努力还远远不够,虽然在目前的国内市场上,他们已经成为了体育市场的领头羊,但是除了即将举办的北京冬奥会和冬残奥会外,中石化和中石油在体育领域获得的机会也比较少,可以说是刚刚起步,因此,在国际市场上的品牌影响力也较小,从而很难接触或合作到全球市场上一些热门的顶级赛事和运动员IP,这或许会成为他们未来在体育市场发展的阻碍。但值得一提的是,此次合作北京冬奥会和冬残奥会为中石化和中石油打下了很好的基础,同时包括和群众之间的联系(可参考联合北京冬奥组委会举办的俱乐部活动),显然,对于他们来说,冬奥会将是一个起点,未来,中石化和中石油将会继续秉持绿色环保的理念,进军国际体育市场,这也将成为他们的品牌优势之一。

  这些年来,Gazprom也在很大程度上影响着欧洲足坛。从1999年成为泽尼特俱乐部的赞助商,到2005年接手俱乐部,再到成为沙尔克04的主赞助商,贝尔格莱德红星赞助商,切尔西的全球能源合作伙伴,欧冠联赛官方合作伙伴,俄罗斯天然气巨擘Gazprom在欧洲足坛正扮演着重要的角色。在俄罗斯,体育与政治之间总是很难找到明确的分界线,而Gazprom在俄罗斯体育界一直有着特殊的存在。

  除了是一家能源集团,Gazprom还有另外一个身份,那就是俄超豪门圣彼得堡泽尼特的实际拥有者。

  作为俄罗斯最具影响力的上市公司之一,Gazprom在体育领域同样存在感十足。在他的体育版图中,圣彼得堡泽尼特足球俱乐部是一个重要组成部分。早在1984年,Gazprom的图标就已经出现在了俄超豪门圣彼得堡泽尼特的球衣前,直到现在,作为球队的拥有者,Gazprom在俄超的位置已经相当稳固,不难看出,Gazprom目前在俄罗斯的体育市场有着绝对统治力,就连俄罗斯的街道上都能经常看到有关Gazprom的字样。

  事实上,除这些知名的足球俱乐部外,Gazprom在俄罗斯的体育赞助领域其实更为广阔。在2017年内,Gazprom赞助的体育领域就有足球、冰球、排球、艺术体操、游泳、冬季两项、皮划艇和乒乓球等多个体育领域。

  从Gazprom往年的经历来看,作为能源巨头,却积极开发体育市场,Gazprom早就已经在为成为能源行业的巨头做准备了。1999年初次接触足球,Gazprom精准定位到了俄超联赛超级豪门圣彼得堡泽尼特,泽尼特在本地的知名度和关注度非常高,Gazprom成为赞助商也不出意料的会为品牌提高曝光率,同时,Gazprom从赞助商开始一步步成为了泽尼特的最大股东兼实际拥有者,在俄罗斯已经成就了属于自己的足球王国。然而,Gazprom却不会止步于此,他开始赞助合作国际市场上的顶级球队,包括德甲,欧足联等,循序渐进,当俄罗斯成功成为2018年世界杯东道主时,Gazprom的体育营销也达到了顶峰。作为俄罗斯本土的超级能源巨头,Gazprom在本届世界杯所扮演的角色更是重中之重。从Gazprom的经验中不难看出,多次合作所积累的经验成就了他属于自己的足球帝国。

  Gazprom内部深知,要想深入打进西欧重要市场,一个泽尼特是远远不够的。因此,2007年伊始,Gazprom与德甲俱乐部沙尔克04签订了赞助协议,每年的赞助金额据悉高达2500万欧元,这在当时算得上是天价赞助了。虽然近年来沙尔克04的战绩平平,但是在2006-2007赛季,他们拿到了联赛亚军,还是非常具有竞争力的。尽管沙尔克04已经在联赛降级,但今年3月,沙尔克04官方宣布与Gazprom达成续约,后者将继续作为主赞助商支持俱乐部,新合同无论在哪个级别的联赛都有效。双方的协议有效期为至少三个赛季。此次续约独立于联赛的级别。Gazprom在当前形势下发出了一个关于忠诚和凝聚力的信号,这是充分的信任。现在是俱乐部异常困难的时期,但是多年来Gazprom一直与沙尔克04俱乐部站在一起,即使是现在充满挑战的时刻。不难看出,Gazprom的体育营销模式讲究的是长期且稳定的合作,这也让Gazprom在欧洲的足球市场有了不错的收获。

  除了与足球俱乐部合作,Gazprom还将触角伸向了国际性的足球组织,最具代表性和影响力的当然是欧足联和国际足联了。Gazprom现在分别是欧冠联赛和国际足联的顶级赞助商,这让它能够在欧洲乃至世界足球的大家庭里与阿迪达斯、喜力、麦当劳这样的品牌平起平坐。近日,Gazprom与欧足联签署一份拓展赞助协议,将合作权益拓展至国家队赛事层面,一直到2024年。Gazprom自2012年就与欧冠保持着成功的合作关系,在新的合作框架下,Gazprom除了赞助欧冠,还将获得欧洲超级杯、青年欧冠决赛等权益。此外,Gazprom除了拥有本届和下届欧洲杯的合作权,新权益包还囊括了欧洲杯预选赛和2021和2023欧国联决赛。

  2010年,国际足联宣布2018年世界杯的举办地为俄罗斯。在2013年国际足联新的赞助周期即将开始时,Gazprom与国际足联签订赞助协议,成为2018俄罗斯世界杯顶级赞助商。为了这届俄罗斯世界杯,Gazprom系统地开发了国内的天然气车辆(NGV)加油网络,建设新的压缩天然气加油站,并更新现有的加油站网络。在11个世界杯赛事举办城市,Gazprom投入建设与翻新了47个NGV加油设施,为游客提供更好服务。

  据悉,Gazprom赞助俄罗斯世界杯和欧足联可谓是花费了大手笔,其高额的开销和支出金额也不难看出他打入体育市场的决心,因此,不可忽视的问题是这种营销模式的可持续性。比如,为了俄罗斯世界杯的顺利举办,Gazprom建立并翻修了多个NGV加油设施以确保赛事进行,然而,这些设施的投入在赛事进行期间获悉能够被高度使用,但一旦赛事结束,在压缩天然气加油站和新能源汽车没有被全面普及的情况下,这些加油站在未来或将都被“遗弃”,对于俄罗斯来说,这不仅仅是资源上的浪费,对于其经济上的压力也会变大。因此,Gazprom在前期的投资准备过程中似乎忽视了这一点,也就是这类高额支出是否能够保证和维持未来的发展,或是否是可持续的高质量发展。

  早在上世纪20年代,壳牌便开始赞助当时还是阿尔法-罗密欧车队车手的恩佐-法拉利。现如今,壳牌与法拉利的合作已经有将近70年之久,当在赛车场上看到经典的跃马时,人们不仅看到了赛车手们坚韧不拔的品质,高超的驾驶技术,更见证了壳牌润滑油的领先科技。一个是饱含情怀的汽车品牌,一个是历史悠久的润滑油巨头,两大巨头“跨界”产生的化学反应,让人感慨之余,更充满惊叹。对于两者之间长期的合作,其精髓就在于一拍即合的想法和高度吻合的品牌理念。壳牌与法拉利的相似之处在于二者都有追求卓越的远大志向。在赛车比赛中,赢得比赛就是一切。这里没有安慰奖,荣誉只属于冠军,这要求他们不遗余力创造出性能最优越的润滑油。正是因为共同的价值观,使得壳牌和法拉利的合作可以超越时间,不断缔造经典和传奇。

  从选手们的角度来看,赛车场上最直观的感受莫过于开车时动力方面的提升。在润滑油和车辆磨合良好的情况下,一般道路上能稳定提速、在弯道时能保持领先、在最大速度时发挥出自己的最佳实力,从这三个方面,参赛者们都能感受到壳牌润滑油品质带来的助力。如果说法拉利是代表激情与速度的跃马,壳牌就是它体内拥有强劲动力的血液。纵观法拉利和壳牌合作历程,二者的技术合作伙伴关系促使壳牌不断研发出更高性能的产品。

  承接恩佐·法拉利衣钵,并将法拉利引入另一个巅峰的的法拉利前总裁卢卡·迪蒙特泽莫罗也曾这样评价壳牌:“我们需要一个可以和我们一起开发新的引擎和新的技术解决方案的合作伙伴。壳牌实验室提供的技术设施是全世界最好的。这正是我们所需要的。”通过其与法拉利的长期合作,壳牌已经发展成为F1车坛中最具技术优势的燃油和润滑油技术合作伙伴。在注入赛车的每一毫升燃油和每一滴润滑油的背后,既是壳牌强大研发积淀和科技实力,更彰显出壳牌改变人类汽车生活的初心。今年,法拉利与壳牌延长合作关系,石油巨头与法拉利已经携手走过了25个年头,共同迎接F1带来的新挑战:新的动力单元和二氧化碳平衡,未来双方的合作将以可持续性和技术转移为重点,并在2030年实现零排放。壳牌此次和法拉利延长合作关系,并且将产品重心转向了可持续发展,可以说是找对了未来能源行业发展的趋势,对于他们来说,可以更好地维持长期的高质量发展。

  壳牌除了深耕赛车以外,自2014年起成为了赛事的官方合作伙伴到2017年续约,壳牌携手中超联赛走过了三个年头。此次续约,壳牌升级为中超联赛官方合作伙伴,是基于其品牌精神实质与中国体育精神的高度契合,同时,壳牌追求卓越的精神与足球运动员努力拼搏、超越自我、赢取胜利的精神也完全吻合。我们很高兴看到中超能够凭借自身优势吸引到众多优秀的国内外合作伙伴,获得大众的认可,这也成为中超高速发展的动力。”壳牌高层表示,壳牌愿与中超携手共进、强强联合,用能源点燃足球运动更大的激情;壳牌未来还将利用自身品牌与渠道的优势,借助中超这个本土化平台加速壳牌在国内市场的深耕,助力中国体育事业进行更加深入、广泛的推广。

  2019年1月,英雄联盟赛事官方推特宣布,荷兰皇家壳牌集团正式成为了LEC (英雄联盟欧洲锦标赛)的官方合作伙伴,今后壳牌商标将会出现在周更节目Baron Power Play当中。

  近年来,电竞产业飞速发展,其用户体量也在不断扩大,这也让这个新兴的产业成为了营销市场上的香饽饽。此番合作中,壳牌选择了电竞行业也是其体育营销案例中的点睛之笔。对于体育行业来说,电竞的崛起也意味着行业即将进入一个全新的发展阶段,小众赛事开始显现的商业价值不容小觑。因此,壳牌选择LEC对于企业来说,也是一个营销策略上的大转变。

  与壳牌公司所做的类似,同为“百年老店”的埃克森美孚也十分注重在体育营销上的作为。在埃克森美孚的体育营销战略中,他们与F1车队的长期合作始终是重中之重。

  自1995年开始,美孚就成为了迈凯伦车队的技术合作伙伴,从哈基宁时代到汉密尔顿时代,车队的成功给予了美孚大量品牌曝光的机会。而在专业技术上,美孚也给予了车队大量的支持。例如当国际汽联禁止赛中加油后,美孚1号的工程师就开始专心研究起了摩擦力的相关问题,收获了三连胜的战绩,在提高了燃油效率的同时,还保证了与前一个赛季一样的保护性能。加上与卡雷拉杯赛事、保时捷美孚1号超级杯、潘世奇车队、斯图尔特-哈斯车队以及纳斯卡赛事的合作,可以说在近几十年中,美孚已经在赛车运动中实现了广泛而又深度的合作与探索,并借此树立起了自己的品牌形象。随着哈基宁与汉密尔顿等迈凯伦车队史上的著名车手频繁登上领奖台,美孚也被观众认知为一个正面、积极与代表胜利的品牌。除了单纯的品牌曝光外,在专业技术上,美孚也给予了车队大量的支持。

  除此之外,美孚还涉足了高尔夫大师赛、法甲索肖俱乐部、冰球世界杯等赛事与俱乐部资源,可以说在体育圈中涉猎颇丰。

  2013年11月5日,埃克森美孚旗下人气产品美孚速霸润滑油宣布成为中国男子篮球职业联赛新赛季官方合作伙伴、CBA官方指定用润滑油,开始为期三年的合作之旅。2017年,双方又完成续约。

  在美孚的百年发展道路中,其深耕赛车,又涉猎颇广的体育营销为其提供了帮助,使其易于打开新兴市场,提高既有市场的品牌认知度与美誉度,从而更自信地迈向下一个百年航程。从美孚与CBA的合作看来,美孚速霸与篮球运动分享着非常相似的价值观,也可以说是与美孚品牌文化和理念高度契合。无论是赛场上,还是公路上,保护都是为了更好的表现。球场上,坚固的防守往往比进攻更为关键。进攻可以赢得比分,而良好的防守才是赢得比赛的保障。对于引擎而言,美孚速霸的存在正是引擎上佳表现的“保护者”。正如球员奋力守护本队三秒区,美孚速霸润滑油时刻为引擎在频繁起停间提供全面保护,帮助引擎面对外部挑战,全面提升驾驭表现。在美孚体育营销的过程,他也在发现和自己品牌理念契合的机遇,虽然已经和F1赛事合作多年,但这一次,美孚与CBA的联手必将打开中国市场的大门,有助于美孚未来在国际体育市场的发展。

  但从以上的分析中可以发现,虽然埃克森美孚已经在全球体育市场中稳固了地位,也有了相对稳定的合作关系,但是以能源行业未来的发展趋势来看,美孚在新能源和绿色能源方面做得还远远不够,目前来看,未来几年内,能源市场的绝对趋势必然是绿色环保节能,虽然已经成功进军体育领域,但是随着时间的推移,当绿色能源成为社会关注的焦点,美孚在此之前的各大产品和合作也将逐渐失去关注度,与此同时,品牌影响力也会收到很大刺激。更为重要的是,由于新冠疫情,美孚的市场形势已经呈现出了明显的下滑状态,因此,对于美孚来说,需要在未来依靠新能源,绿色能源等继续保持其在行业内的领头羊位置。

  早在2015年,道达尔就与世界羽毛球联合会建立了合作关系,成为所有世界羽联主要赛事的冠名赞助商和官方能源合作伙伴。其中包括有2016年道达尔世界羽联汤姆斯和尤伯杯,2017年道达尔世界羽联苏迪曼杯和2017年道达尔世界羽联世锦赛。之后在2017羽毛球世锦赛期间,道达尔又与世界羽联共同宣布延长其合作关系至2021年。羽毛球的特性与道达尔润滑油一直追求的“高效能与耐力”不谋而合,共同价值的存在,是道达尔选择羽毛球的原因之一。此外,加强亚太地区的品牌建设则是道达尔选择羽毛球的重要原因,有数据显示接近80%的奥林匹克羽毛球比赛奖牌获得者来自亚太地区。通过赞助羽毛球这项高收视率、高参与度的运动,有望进一步提升道达尔在亚太区品牌影响力。

  2018年1月11日,道达尔公司宣布,将延续与羽毛球世界联合会之间紧密的合作伙伴关系至2021年。通过此次2018年生效的续约,双方合作的延续将巩固道达尔作为HSBC世界羽联“官方能源合作伙伴”的地位,成为新近出炉的HSBC世界羽联世界巡回赛(1-4级)和世界羽联世界巡回赛总决赛的官方赞助商。这两项赛事的前身分别为世界羽联超级系列赛和世界羽联超级系列赛总决赛。

  2017年将双方标志性的合作关系延长三年至2021年,这样稳固紧密的合作关系,来自道达尔产品和羽毛球运动的共同特点 —— 强大性能,前瞻科技,精确性和持久性。道达尔坚信,品牌的核心价值观与羽毛球运动所展现的精准、严谨态度有着高度一致性。近期,道达尔在产品范围内集成研发了一项突破性创新产品,即独具老化延迟技术的道达尔快驰润滑油(TOTAL QUARTZ),该产品具有更优的性能与超强的耐力,以完善引擎保护。这些产品特性与羽毛球运动有着共通之处,也有信心通过双方的合作关系,在传统赛车运动领域之外,持续推进道达尔在亚太及中东地区的品牌认知并创造更多的商业机会。

  2021年6月23日, 2021道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛发布会在北京李宁中心盛大开幕。作为一项在羽毛球界享有广泛赞誉的标杆赛事,本次发布会还邀请到了傅海峰、张宁,汪鑫、王琳等重磅级冠军代表闪亮登场,为新一年度的道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛捧场助威。此番合作,道达尔能源代表lan LEPETIT先生表示:“道达尔能源始终支持羽毛球这一深受数亿中国人民喜爱的人们运动的发展。通过与李宁3V3羽毛球自2017年合作以来,我们很高兴能支持中国羽毛球的发展,并推动这项运动在中国的普及。羽毛球运动的独特属性与我们品牌的承诺不谋而合,即为用户提供具有优异性能,精准性和创新力的润滑和移动出行解决方案。”

  据体育总局的一项全民体育现状调查报告显示,除了基本的“健步走”,羽毛球在中国是参与人数最多的体育运动,整个羽毛球人口高达2.5亿。在我国城乡居民中,无论是非体育人口还是体育人口,其喜欢参加的体育活动项目中,羽毛球运动仅次于散步、跑步,成为借助器械从事体育活动的第一运动。由于城市与乡村在经济结构、就业市场等方面存在差异,高学历、有闯劲的年轻群体倾向于在城市,尤其是发达城市中就业,引领消费性羽毛球运动参与者主体人群呈年轻化、城市化特征。这也意味着消费力、增长潜力和关注度。

  众多的羽毛球赛事在我国也有着极高的关注度,同时,林丹、李宗伟、谌龙等球星在我国拥有不菲的关注度和商业价值。此次道达尔选择在中国市场进行体育营销,并且选择在我国发展潜力及受众群体体量巨大的羽毛球入手,可以说是一次非常正确的选择,想必,随着羽毛球的社会关注度和普及率越来越高,道达尔与李宁合作的此类业余比赛也必将受到持续的高度关注,同时,有了中国羽毛球超级球星林丹,谌龙等作为领域标杆,未来,道达尔深耕羽毛球领域一定会有不错的收获。道达尔精准的市场定位和赛事选择也铸就了一次成功的体育营销。

  从公众到大众,全民健身的理念逐日深入人心;从赛事到IP,品牌和赛事的深度融合助推羽毛球运动在全行业范围内大放异彩。作为我国本土体育用品行业的老大哥,国货品牌的兴起奠定了李宁在体育赛事领域占据了庞大的人群基础,道达尔能源赞助合作李宁3V3羽毛球赛事多年,双方共同取得了很多辉煌的成绩,用服务和专业打动双方消费者。此次合作,道达尔能源和李宁从羽毛球爱好者人群出发,澳门开奖全年出码记录用品牌精神和品牌价值带动全民健身,以打造标杆IP赛事的目标共同推进羽毛球运动在国内外的发展。

  目前看来,羽毛球在我国已经属于最热门的项目和赛事之一,普及率也仅次于篮球。那么,积极发展业余草根联赛对于很多行业来说是不错的机会。此次的赛事不仅仅为业余羽毛球选手提供了比赛机会,同时也利用赛事宣传转播等为羽毛球为品牌做出了宣传。与此同时,赛事中穿插的节目羽毛球赛也为年轻的新生代小球员提供了表演的机会,加上冠军球手的鼎力相助和别出心裁的赛事设计,道达尔与李宁的合作可以称得上是一举两得。

  目前看来,能源行业正在慢慢步入一个全新的时代,相比过去的行业形势,未来的能源行业将走上截然不同的道路。对于国内的能源行业来说,主要的企业是中石化和中石油,两家龙头企业已经接近垄断市场了,然而对于他们来说,在体育营销上所做的还远远不够,也可以说是刚刚起步。相比较之下,国际市场上的一些能源行业领头羊,例如壳牌,美国的埃克森美孚,俄罗斯的Gazprom等,在有着强大的政府支撑下,他们都选择了与自己品牌理念和文化吻合度最高的赛事,比如埃克森美孚与F1,壳牌赞助恩佐法拉利等。不难看出,他们成功还有一大重要因素,就是广泛涉猎,从而寻找机会,发现最适合自己的赛事进行营销,这些策略和考量对于国内的能源企业来说,是值得借鉴学习的,如何准确的定位到属于自己的消费者人群,如何去扩大品牌的全球影响力,都是他们需要去思考的问题。

  从能源行业的未来发展趋势来看,不能忽视的便是新能源和绿色能源的崛起,随着国家政策颁布和对各类新能源的探究,绿色生活似乎已经成为了人们日常生活的一部分,追求绿色生活似乎也成为了社会责任感的一种体现。那么在这种情况下,能源行业需要根据社会需求的变化而做出改变。未来,新能源将会逐步取代目前市场上的所使用的,可能会对环境带来污染和负面影响的能源,那么能源行业如何去把握住改变带了的新机遇也是非常重要的。我们也不难看出,各大能源巨头已经纷纷开始新能源的投入使用,但也可以发现,各别企业在这一方面所作出的努力还远远不够,在未来的体育营销道路上,新能源也必将会成为最重要的一环,目前看来,能源行业还未充分发掘体育市场,在行业经历转变的情况下,是否能够紧紧抓住新能源和绿色环保理念所带了的机遇也关乎到各企业未来的发展,对于小众一些的能源品牌来说,这也许是个进入体育领域的绝佳机会。

  与消费者实现情感上的共通本身就是体育营销的一大优势。就像我们之前所说的那样,当下是个信息爆炸的时代,人们有着各种渠道来接触各式各样的信息。但我们应该看到,体育迷对热爱的赛事有着极强的粘性与忠诚度,也就是说,他们会在这个信息爆炸的时代中,在固定的时间关注固定的信息,且有着巨大的情感热情,这在今天是多么难得的一件事。因此,对于能源行业来说,洞察并且精准的定位到市场和消费者的需求是重中之重,不难看出,在未来的能源行业发展中,随着绿色环保节能的目标开始出现,新能源和绿色发展必然是重要趋势,那么各大能源行业应当积极探索和尝试新能源,同时与消费者和市场需求产生共鸣。

  在体育本身就存在的营销价值外,品牌如何讲好一个故事也非常重要。目前能源行业的各大巨头,例如埃克森美孚,Gazprom,壳牌等都拥有自己独一无二的品牌理念和文化,那么在赞助不同体育赛事的时候,如何将自己的品牌特色和元素完美融入赛事的营销策略中,去选择最适合自己品牌的赛事也是需要深思熟虑的事情。例如埃克森美孚旗下美孚速霸和CBA联赛的合作,美孚速霸一直以“保护者”著称,正如篮球运动员们在球场上一样,为他们提供保护,助力前行。同时,在于F1赛车合作的过程中,埃克森美孚利用核心技术,积极创新,研发,在与赛车主题高度契合的品牌文化下,展现了美孚超强的品牌核心力量,也将F1的赛车元素展现的淋漓尽致。

  如今,越来越多的广告主希望借助节假日、重点事件所带来的热度,结合品牌自身的具体诉求,将营销无缝融入受众的日常生活场景中,通过潜移默化的方式,来提升受众对品牌认同度。众所周知,每逢世界杯奥运会等大型国际赛事期间,各国的体育迷们都会被吸引,从而令体育成为一个全球性的议题,更是全世界人们所关注的焦点。因此,世界杯,奥运会此类世界级顶级赛事IP无疑也是体育营销界中最优质的资源之一。对于这种社会关注度和影响力极大的赛事中,品牌往往能够得到很大的发展和合作空间。例如来自俄罗斯的能源巨头Gazprom,在2018年俄罗斯世界杯之前,Gazprom强势拿下了世界杯的赞助之一,香港正版四不像图网站中,也成为了俄罗斯世界杯期间唯一一个本土品牌赞助商,这也让从前鲜为人知的Gazprom一下子成为了人们关注的焦点。作为能源行业里数一数二的大品牌,Gazprom也利用世界杯大赛持续发展自己的新能源计划,建立NGV加油站等等,这不仅仅扩大了品牌的全球影响力,在特殊的赛事背景下,也激发了消费群众对于新能源使用的投入感,可谓是一举两得。

  从目前能源行业的形势和未来发展状况来看,不难发现,能源的枯竭和环境的污染在未来几年或许会对世界造成很大的打击,除了资源的匮乏,国家与国家之间也难免会因抢夺资源而出现摩擦。那么,新能源和绿色能源就必然会成为能源行业未来转变和发展路上的重要一环。对于体育行业来说,也是如此,未来的合作和赞助活动中,体育领域也会追求绿色环保这种理念,去考量和选择合作对象,因此,注重这一方面发展也是能源行业非常重视的。除了通过赞助合作去提升品牌影响力获得盈利之外,能源行业更多的也应该注重社会责任感的体现。为世界提供清洁绿色能源,在未来也会逐渐成为各大能源品牌的目标,除了对于经济层面的追求外,他们也应当更多的考虑如何体现出品牌和企业的社会责任感。

  禹唐体育计划在10月22日召开“禹唐体育营销大会”。此次会议一方面回顾2021年的优秀体育营销事件,同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨;更深一层,禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标,使其成为体育营销未来的聚集地。

  第一部分:体育营销思想探讨,主要命题为2022新体育营销时代:新突破与新机遇。

  第三部分:颁奖交流,禹唐体育将推出2021禹唐体育营销年度颁奖盛典。返回搜狐,查看更多